Quand on s’intéresse aux marques et tout particulièrement à la façon de les maintenir en forme dans la durée, à l’épineuse question du savoir « redonner toute sa modernité à une  marque pour retrouver de l’attractivité auprès des jeunes consommateurs« , on est forcément sensible à la dernière campagne Saint-Michel. Une « vieille » marque plus que centenaire comme celle-ci réussit le pari d’insuffler un nouvel élan à sa marque sans renier aucune de ses valeurs ! Au contraire, elle revient de manière inattendue sur un de ces fondamentaux : la poule, qui devient la pierre angulaire d’un ‘brand content’ tranversal.

Avec son nouveau film publicitaire qui lance le mouvement #WeLovePoules, Saint-Michel allie humour et efficacité. C’est malin d’utiliser la poule, son symbole de marque fondateur pour surfer sur l’attente de traçabilité des consommateurs et revendiquer d’être le 1er biscuitier  de taille industrielle  en France à utiliser de vrais œufs dont les poules sont élevées en France et en plein air.

Cela en plus long qu’un grand discours sur la crédibilité qualité de la marque dans son ensemble, en plus c’est drôle et le dispositif invite à la conversation sur les réseaux sociaux !

Pour découvrir plus en détail  les facteurs clés de succès de cette campagne, poursuivez votre lecture…