Face au scandale du logiciel tricheur de contrôle anti-pollution, c’est tout l’empire Volksvagen qui vacille comme le titre Les Echos du Mardi 22 septembre 2015. La valeur de la marque aurait déjà perdu près de 10 milliards de dollars selon l’analyse du Figaro du 25 septembre.
En 2015, créons de la valeur pour nos marques… Et créons-la autrement !
Ce qui nous intéresse ici, c’est de défendre l’idée qu’il est possible de créer de la valeur ajoutée pour votre marque et ce, sans faire de votre budget et de votre capacité d’investissement, le nerf de la guerre.
Alors voilà, pour 2015 un programme de 4 bonnes résolutions :
1) Faites des RP et touchez vos influenceurs
2) Activez vos consommateurs fidèles et faites-en vos meilleurs ambassadeurs
3) Faites des petits : extension de gamme, marques filles, marques portant votre caution…
4) Passez au beau : pensez au test Google Image !
Si cela ne vaut pas 999 Francs ou non plutôt euros, dites-le moi…
La dernière étude réalisée par Kantar en mars 2014 auprès de son panel de 15 000 personnes fait le point sur l’évolution de la relation du consommateur français aux marques.
Elle est particulièrement réconfortante car elle montre que dans un contexte d’hyper choix, les marques reprennent de la valeur auprès des consommateurs avec un vrai besoin de réassurance pour 62% d’entre eux.
