Spéciale dédicace : en 2015, soyez-vous, soyez-fous !
Hommage à un magnifique film de marque de BDDP unlimited pour Maisons du Monde !
En 2015, créons de la valeur pour nos marques
En 2015, créons de la valeur pour nos marques… Et créons-la autrement !
Ce qui nous intéresse ici, c’est de défendre l’idée qu’il est possible de créer de la valeur ajoutée pour votre marque et ce, sans faire de votre budget et de votre capacité d’investissement, le nerf de la guerre.
Alors voilà, pour 2015 un programme de 4 bonnes résolutions :
1) Faites des RP et touchez vos influenceurs
2) Activez vos consommateurs fidèles et faites-en vos meilleurs ambassadeurs
3) Faites des petits : extension de gamme, marques filles, marques portant votre caution…
4) Passez au beau : pensez au test Google Image !
Si cela ne vaut pas 999 Francs ou non plutôt euros, dites-le moi…
Marques, avez-vous fait votre check-up ?
La bonne santé d’une marque ne se décrète pas. Elle se mesure et s’apprécie au quotidien. Un coup de froid avec votre cible, un passage à vide dans vos parts de marché, un affaiblissement face à vos principaux concurrents est vite arrivé…
Alors, pourquoi ne pas vous confronter à un diagnostic de la forme de votre marque en la soumettant à un simple check-up pour évaluer l’Indice de Santé de votre Marque selon la méthode des ‘7i’ ?
Tipiak et ses bigoudènes ou l’éloge de la constance de marque
L’époque est au changement ! Et la communication court le risque de succomber aux sirènes du buzz qui participe plutôt à une réflexion sur ce qui va se faire remarquer à un instant donné. Cette recherche du coup médiatique à court terme peut contribuer à faire perdre de vue le sens de la marque et contribuer à lui faire perdre son cap… Ce qui n’est certainement pas le cas pour Tipiak…
Citation Georges Levi et Pierre-Louis Desprez
«Les vrais stratèges de la marque s’intéressent à l’humanité à laquelle ils s’adressent, comme les vrais généraux sont sur le terrain des opérations.»
Voici un des 14 conseils sur la gestion de marque adressés aux dirigeants d’entreprise par Georges Levi et Pierre-Louis Desprez, auteurs de ‘La marque’ aux éditions Vuibert.
Les quatre symptômes de vieillissement de la marque
4 grands symptômes caractérisent le vieillissement d’une marque : une notoriété spontanée anémique, une perte de contact avec les jeunes et les leaders d’opinion, un déficit d’innovation de rupture, un ramollissement en matière de communication doublé d’un déficit d’enthousiasme en interne.
1964-2014 : Stan Smith, la marque qui n’en finit pas de rajeunir
C’est bien la preuve qu’il est possible pour une marque de ne pas vieillir, voir de rajeunir !
Nous revivons avec émotion une page de notre jeunesse quand nous découvrons l’engouement intact de la jeune génération pour les Stan Smith.
Et quand Pharrell Williams signe un deal avec la marque et propose 10 modèles décorés pas ses soins à la vente chez Colette, c’est vraiment le symbole qu’une marque peut renaître telle un Phénix et s’imposer à la pointe de la tendance 50 ans après son lancement !
Croc foot : Réactive, la marque Curly joue la carte du mondial de manière humoristique.
Curly réagit avec une communication qui a du mordant en mettant en ligne un jeu en réaction à la morsure de Suarez !!
Une marque peut avoir 125 ans et être toujours jeune !
Fermob fête ses 125 ans en même temps que la Tour Eiffel et en profite pour exposer sur le Champ de Mars une tour Eiffel réalisée avec 324 chaises rouges bistro !
Pour en savoir plus sur les secrets d’une marque qui sait rester intemporelle et affiche une belle poussée de croissance, lisez le cas marketing consacré dans Marketing Magazine ici
