Extension de marque : ça vous chatouille ou ça vous gratouille ?

Docteur Marques sans commentaire Mar 8,2015 Marketing

Les lancements des derniers nés de 2 marques iconiques : le nouveau cross over 500 X de Fiat et celui de Coca Cola life nous interpellent.

Avec la 500X clairement l’idée est d’aller ‘chatouiller’ un segment porteur : celui des cross-over. Pour Coca Cola, il était d’important d’agir là où ça ‘gratouille’ pour lutter contre la méfiance suscitée à la fois par le classique trop sucré et le light à l’aspartam décrié.

A travers ces 2 exemples – et d’autres- nous aborderons la démarche d’extension de gamme comme potentiellement une véritable panacée pour guérir les maux des marques. A condition de respecter des indications sur mesure pour chacune !

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Campagne pour Care avec Lea Seydoux et Vincent Cassel

Donner du pouvoir aux femmes

Docteur Marques sans commentaire Mar 1,2015 Inspiration

A l’occasion de la journée mondiale de la femme le 8 mars prochain, l’ONG humanitaire CARE France lance une campagne en faveur de la cause des femmes avec pour but celui de mobiliser tout particulièrement les hommes. Léa Seydoux et Vincent Cassel portent le slogan : « Donne du pouvoir aux femmes, si t’es un homme. » et nous sommes tous invités à nous manifester sur sur les réseaux sociaux avec le #SiTesUnHomme.

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Marques : la clé c’est la communauté

Docteur Marques sans commentaire Fév 22,2015 Checkup

Il est aujourd’hui incontournable pour une marque de s’appuyer sur ses consommateurs fidèles et leur recommandation pour promouvoir et faire grandir sa marque. C’est ce qu’on appelle aussi le Brand Advocacy Marketing…

Une tendance qui pourrait bien révolutionner la relation marque consommateur tant les chiffres parlent d’eux-mêmes : 92% des consommateurs influencés par le bouche à oreille, 87% recommandant les marques dont ils sont satisfaits à leur entourage et 2/3 de l’économie impactée par les recommandations…

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Brand culture : quand les marques font école…

Docteur Marques sans commentaire Fév 15,2015 En forme

Cette semaine, j’ai découvert dans la presse la publicité pour l’Ecole de Joaillerie Van Cleef et Arpels. Cette école devient une clé d’entrée privilégiée pour permettre d’ accéder à l’univers de cette grande maison de la place Vendôme. En effet, parmi les canaux d’expression de la culture de marque, la création d’une Ecole fait partie des leviers voire des piliers de la construction du succès de certaines marques. Regardons aussi l’exemple de l’Ecole du grand Chocolat de Valhrona et de l’école Nicoll pour la formation à la plomberie qui ont toutes deux joué un rôle central dans le développement de ces entreprises…

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Trop de publicité peut nuire à la santé de votre marque

Docteur Marques 2 Commentaires Fév 15,2015 Checkup

Comme en médecine, les meilleurs remèdes ont leurs contre-indications… et en matière de communication de marque, il est parfois inutile d’investir trop fortement ou trop tôt en publicité dans les mass média. Cela peut s’avérer contre-productif. Découvrez pourquoi il est essentiel de respecter la bonne posologie et de passer au marketing d’influence…

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Valls avec le bibendum Michelin en Chine : la mascotte plus que jamais au top !

Docteur Marques 3 Commentaires Fév 1,2015 Identité

L’image de Manuel Valls en Chine en duo avec le bibendum Michelin nous rappelle que décidément avoir une mascotte aujourd’hui pour une marque est plus que jamais d’actualité. Dans un monde où les images doivent parler d’elles-mêmes, pour exister dans une sphère digitale éclatée, la symbolique évidente de la mascotte qui incarne la marque et ses valeurs sans même avoir besoin de traduction est incontestablement efficace.

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Une belle marque a-t-elle le droit d’être moche ?

Docteur Marques 2 Commentaires Jan 25,2015 Création

La beauté est parfois suspecte. Suspecte de constituer un élément superficiel de notre identité. Alors quand il s’agit d’une marque, de quoi s’agit-t-il ? Quels sont les éléments du mix de marque concernés par ce litigieux critère de beauté ? Quelle importance cela a vraiment pour une marque qu’on la trouve belle ou pas ? Et enfin, comment avancer sur le chemin de la mise en beauté de votre marque ?

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Docteur marques, Bonjour à tous !

Docteur Marques sans commentaire Jan 20,2015 Inspiration, Stratégie

Bienvenue dans le Blog de Docteur Marques !

La marque constitue le capital santé de l’entreprise. Il faut veiller sur elle, savoir comment elle se porte, prendre soin d’elle, la fortifier et la revigorer en permanence.

Dans la frénésie actuelle des plans de communication globaux, rien ne sert d’agir ni de s’agiter si sa marque n’est pas au top de son potentiel. Rien ne sert de faire courir des canards sans tête…

Dr Marques

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La marque, un pont entre les cultures ?

Docteur Marques sans commentaire Jan 18,2015 Création

Et si les marques pouvaient aussi nous réconcilier autour de valeurs communes ?

Deux exemples à partager : les très jolis films Domyos en Chine qui inventent le « taï-chi-hop » et le film indien de la marque Pantène qui se moque gentiment des slogans des marques de beauté. Des films qui ont en commun d’avoir suscité énormément de viralité. A découvrir…

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Marques : à quoi bon le sens si on n’a pas l’expérience ?

Docteur Marques 1 commentaire Jan 11,2015 Stratégie

Quand on parle de la marque, on s’accorde à penser d’abord à la définition de celle-ci. On cherche à définir son identité et voire même son prisme d’identité, ses valeurs, sa mission. Bref on se focalise sur le sens de la marque.

Mais à quoi bon avoir un bel ADN si il a surtout vocation à s’exprimer sur une belle plate-forme de marque, s’il est maîtrisé et connu en interne mais qu’il s’avère contradictoire avec l’expérience vécue réellement par le consommateur …

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