marque-nerfs

Marques au bord de la crise de nerfs

Au-secours David (Ogilvy) ! C’est la rentrée et  le monde des marques nous paraît sous certains aspects franchement un peu fou. Replongés dans l’effervescence de la consommation et la surabondance des communications, c’est le choc du retour à la civilisation marketing ! On s’étonne, on s’interroge… Bref, voici 7 symptômes de marques qui manifestent d’étonnants troubles d’identité !

1- La marque qui s’offre une nouvelle identité

2- La marque carrément schizophrène

3- La marque instable

4- La marque mutique

5- La marque qui retombe en enfance

6- La marque tourmentée par sa conscience

7-La marque qui se prend pour la meilleure amie de ses consommateurs

Pour avoir les exemples qui vont avec, poursuivez…

Lire la suite

Quand les marques food font marcher le terroir caisse…

 

Alors que l’été 2015 a été marqué par la révolte des éleveurs, paradoxalement leur image et celle du terroir français en général n’a jamais été aussi vendeuse. Les Français sont de plus en plus friands de produits du terroir, perçus comme un gage de qualité et de savoir-faire, une tendance dont on aimerait qu’elle puisse également profiter aux agriculteurs français.  Selon une étude du cabinet Xerfi. « C’est une tendance de fond qui ne cesse d’augmenter »... Le très parisien Jean Imbert est-il quant à lui crédible en ambassadeur de Carrefour Market à la rencontre des producteurs de légumes ? Cela est une autre histoire.

Pas de doute en revanche: les marques sont de plus en plus nombreuses à miser sur le terroir et à valoriser les producteurs. On retrouve 4 types de démarches différentes :

– les MDD qui s’engouffrent dans la brèche pour rattraper le terrain perdu sur la crédibilité de leurs marques distributeur,

– la création et mise en avant toujours plus forte de marques régionales fonctionnant comme des labels telles Produit en Bretagne ou Saveurs en Or

– de grandes marques agroalimentaires qui se repositionnent  à travers la mise en avant des producteurs et la valorisation de leur traçabilitié. C’est la cas pour Danone et ses éleveurs de lait, Lactel avec  sa publicité pour le lait Bio, Lu avec la charte Harmony contractualisée avec des cultivateurs de blé ou encore Douce France mettant en avant son engagement coopératif…

– et enfin la création de nouvelles marques telles La Nouvelle Agriculture de Terrena, les 2 vaches de Danone, le Petit Producteur etc… se positionnant de manière frontale sur la revendication d’une origine terroir.

Quel est le sens de cet engouement pour le terroir ? A-t-il encore de beaux jours devant lui ?

Lire la suite

Pour un bel été : la paresse a du bon

Bientôt les vacances et après quelques semaines assez intenses de travail, laissez-moi vous offrir une jolie page de publicité récréative. On résiste difficilement à l’humour potache du nouveau spot Pulco citronnade

Deux jeunes femmes se prélassent dans une piscine. L’une d’elle boit une citronnade et dit à son amie qu’elle est super bonne sa citronnade. Cette dernière lui répond : « Merci, c’est moi qui l’ai pas faiteJ’ai pas pressé de citrons j’ai pas mis l’eau de source et j’ai pas mis le sucre non plus. »

« T’as du te lever hyper pas tôt « 

Voici une très jolie façon de donner un nouvel élan à la saga de la marque qui nous a longtemps expliqué qu' »il faisait trop chaud pour travailler » et un clin d’œil appuyé à la fameuse publicité des années 90 pour la marque Marie  qui avait fait connaître la mythique réplique « C’est moi qui l’ai fait » lancée par  Valérie Lemercier.

En plus de ce spot TV, Fred et Farid réalise début juillet le post le plus lent du monde : durée de réalisation 7 jours grâce à l’utilisation de la fonction historique de modifications.

L’époque est à la déculpabilisation et ça nous rafraîchit gaiement les neurones !

 

 

Lire la suite
Florence Touzé publie le Marketing, les illusions perdues aux Editions de la Mer Salée.

Florence Touzé : la lame de fond de la consommation responsable

Chère Florence, merci d’avoir écrit ce livre et de nous mettre devant les contradictions du marketing.

Mr Hyde ou Dr Jekill, pour le marketing, le moment du coming out est venu… Celui de choisir aussi. Alors tout l’intérêt du livre de Florence Touzé est bien sûr de nous ramener du bon côté de la barrière, du côté du marketing éthique, non pas de manière angélique, mais en révélant des concepts et arguments de fond aptes à démontrer que les marques ont tout à gagner à passer à un marketing réellement responsable et vertueux. L’auteur nous met en alerte devant les signaux qui  nous annoncent que la consommation responsable devrait bientôt se transformer en véritable lame de fond…

Alors ne pleurons plus sur nos illusions perdues mais réfléchissons et agissons autrement. Un livre à commander  sans attendre aux Editions de la Mer Salée.

Et  3 concepts novateurs à découvrir en avant-goût de votre future lecture : 

– l’émergence du CONSOMMATEUR EMANCIPE

– un nouveau contrat entre les marques et le consommateur pour UN MARKETING IMPLICATIF

– OSER, une démarche  pour affirmer la prédominance du sens sur l’opportunisme

Lire la suite
Story telling Versaillais

Leçon de story-telling à Versailles

Partir pour Paris et embarquer par l’esprit pour  Versailles… C’est ce qui m’est arrivé tout récemment. Cette affiche vue à la gare nous procure une irrésistible envie de plonger dans l’univers de Versailles  comme si on ne l’avait jamais vu et nous donne une jolie leçon de story-telling…

Lire la suite
Method une marque, un succès

Et si la marque n’était pas un luxe pour une PME ?

 Certains diront qu’une politique de marque forte est un luxe réservé aux multinationales, capables d’écraser leurs concurrents grâce à la puissance de leurs investissements en communication. Au contraire, je souhaite vous convaincre que bâtir une marque forte est une décision à la portée des PME et  des créateurs d’entreprise. Pour sortir de l’ombre, les challengers et les nouveaux venus ont tout à gagner à définir des projets de marque encore plus affirmés et tranchés.

A découvrir  : 3 arguments clés et 5 approches gagnantes qui démontrent que cela marche !

Lire la suite

Extension de marque : ça vous chatouille ou ça vous gratouille ?

Les  lancements des derniers nés de 2 marques iconiques : le  nouveau cross over 500 X de Fiat et celui de Coca Cola life nous interpellent.

Avec la 500X clairement l’idée est d’aller ‘chatouiller’ un segment porteur : celui des cross-over. Pour Coca Cola, il était d’important d’agir là où ça ‘gratouille’ pour lutter contre la méfiance suscitée à la fois par  le classique trop sucré et le light à l’aspartam décrié.

A travers ces 2 exemples – et d’autres- nous aborderons la démarche d’extension de gamme comme potentiellement une véritable panacée pour guérir les maux des marques. A condition de respecter des indications sur mesure pour chacune !

Lire la suite
Campagne pour Care avec Lea Seydoux et Vincent Cassel

Donner du pouvoir aux femmes

A l’occasion de la journée mondiale de la femme le 8 mars prochain, l’ONG humanitaire CARE France lance  une campagne en faveur de la cause des femmes avec pour but celui de mobiliser tout particulièrement les hommes.  Léa Seydoux et Vincent Cassel portent le slogan : « Donne du pouvoir aux femmes, si t’es un homme. » et nous sommes tous invités à nous manifester sur  sur les réseaux sociaux avec le #SiTesUnHomme.

Lire la suite
docteur marques

Marques : la clé c’est la communauté

Il est aujourd’hui incontournable pour une marque de s’appuyer sur ses consommateurs fidèles et leur recommandation pour promouvoir et faire grandir sa marque.  C’est ce qu’on appelle aussi le Brand Advocacy Marketing…

Une tendance qui pourrait bien révolutionner la relation marque consommateur tant les chiffres parlent d’eux-mêmes : 92% des consommateurs influencés par le bouche à oreille, 87% recommandant les marques dont ils sont satisfaits à leur entourage et 2/3 de l’économie impactée par les recommandations…

Lire la suite
1 2 3 4 5