Les influenceurs au coeur des stratégies de marque

Docteur Marques sans commentaire Oct 18,2015 Inspiration

Et si l’influence constituait le nouveau pouvoir de la communication ? Les influenceurs plus que jamais au cœur des nouvelles stratégies de marque ? Tel était le propos de la présentation préparée avec Anne-Sophie Gloannec le 15 octobre dernier lors de la Matinale XXL de Com et Médias.

Découvrez ou plutôt re-découvrez en quoi l’influence est un phénomène naturel incontestable avant de vous pencher sur la définition de la communication d’influence et les preuves de son efficacité. Ensuite, nous vous invitons à évoquer de façon non exhaustive qui sont les nouveaux influenceurs.

Pour terminer par partager avec vous les 4 clés de l’influence positive :

1) Identifier vos communautés

2) Soignez vos contenus

3) Faites fonctionner la synergie des leviers d’influence

4) Ayez une vision à long terme.

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Volkswagen : une marque passée du côté obscur de la force….

Docteur Marques 1 commentaire Sep 27,2015 Flagada, Stratégie

Face au scandale du logiciel tricheur de contrôle anti-pollution, c’est tout l’empire Volksvagen qui vacille comme le titre Les Echos du Mardi 22 septembre 2015. La valeur de la marque aurait déjà perdu près de 10 milliards de dollars selon l’analyse du Figaro du 25 septembre.

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La valeur des marques n’attend pas le nombre des années

Docteur Marques sans commentaire Sep 20,2015 En forme, Inspiration

Connaissez-vous 10 marques renommées créées en France il y a moins de 10 ans ? Oui, elles existent, et il y en a même certainement beaucoup plus. Pour les découvrir, reportons-nous aux résultats de l’étude sur les marques d’avenir en France réalisée au printemps dernier par l’agence W ainsi qu’à l’article paru dans Capital au mois d’août 2015 sur « Ces PME devenues des multinationales.»

Découvrez des success-story spectaculaires avec des plate-forme de marques particulièrement fortes car elles portent directement les valeurs et la vision du business model. Alors, vite lisez la suite…

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Marques au bord de la crise de nerfs

Docteur Marques sans commentaire Sep 4,2015 Flagada

Au-secours David (Ogilvy) ! C’est la rentrée et le monde des marques nous paraît sous certains aspects franchement un peu fou. Replongés dans l’effervescence de la consommation et la surabondance des communications, c’est le choc du retour à la civilisation marketing ! On s’étonne, on s’interroge… Bref, voici 7 symptômes de marques qui manifestent d’étonnants troubles d’identité !

1- La marque qui s’offre une nouvelle identité

2- La marque carrément schizophrène

3- La marque instable

4- La marque mutique

5- La marque qui retombe en enfance

6- La marque tourmentée par sa conscience

7-La marque qui se prend pour la meilleure amie de ses consommateurs

Pour avoir les exemples qui vont avec, poursuivez…

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Quand les marques food font marcher le terroir caisse…

Docteur Marques sans commentaire Août 30,2015 Marketing, Publicité, Stratégie

Alors que l’été 2015 a été marqué par la révolte des éleveurs, paradoxalement leur image et celle du terroir français en général n’a jamais été aussi vendeuse. Les Français sont de plus en plus friands de produits du terroir, perçus comme un gage de qualité et de savoir-faire, une tendance dont on aimerait qu’elle puisse également profiter aux agriculteurs français. Selon une étude du cabinet Xerfi. « C’est une tendance de fond qui ne cesse d’augmenter »... Le très parisien Jean Imbert est-il quant à lui crédible en ambassadeur de Carrefour Market à la rencontre des producteurs de légumes ? Cela est une autre histoire.

Pas de doute en revanche: les marques sont de plus en plus nombreuses à miser sur le terroir et à valoriser les producteurs. On retrouve 4 types de démarches différentes :

– les MDD qui s’engouffrent dans la brèche pour rattraper le terrain perdu sur la crédibilité de leurs marques distributeur,

– la création et mise en avant toujours plus forte de marques régionales fonctionnant comme des labels telles Produit en Bretagne ou Saveurs en Or

– de grandes marques agroalimentaires qui se repositionnent à travers la mise en avant des producteurs et la valorisation de leur traçabilitié. C’est la cas pour Danone et ses éleveurs de lait, Lactel avec sa publicité pour le lait Bio, Lu avec la charte Harmony contractualisée avec des cultivateurs de blé ou encore Douce France mettant en avant son engagement coopératif…

– et enfin la création de nouvelles marques telles La Nouvelle Agriculture de Terrena, les 2 vaches de Danone, le Petit Producteur etc… se positionnant de manière frontale sur la revendication d’une origine terroir.

Quel est le sens de cet engouement pour le terroir ? A-t-il encore de beaux jours devant lui ?

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Pour un bel été : la paresse a du bon

Docteur Marques sans commentaire Juil 18,2015 Création

Bientôt les vacances et après quelques semaines assez intenses de travail, laissez-moi vous offrir une jolie page de publicité récréative. On résiste difficilement à l’humour potache du nouveau spot Pulco citronnade

Deux jeunes femmes se prélassent dans une piscine. L’une d’elle boit une citronnade et dit à son amie qu’elle est super bonne sa citronnade. Cette dernière lui répond : « Merci, c’est moi qui l’ai pas faite. J’ai pas pressé de citrons j’ai pas mis l’eau de source et j’ai pas mis le sucre non plus. »

« T’as du te lever hyper pas tôt «

Voici une très jolie façon de donner un nouvel élan à la saga de la marque qui nous a longtemps expliqué qu' »il faisait trop chaud pour travailler » et un clin d’œil appuyé à la fameuse publicité des années 90 pour la marque Marie qui avait fait connaître la mythique réplique « C’est moi qui l’ai fait » lancée par Valérie Lemercier.

En plus de ce spot TV, Fred et Farid réalise début juillet le post le plus lent du monde : durée de réalisation 7 jours grâce à l’utilisation de la fonction historique de modifications.

L’époque est à la déculpabilisation et ça nous rafraîchit gaiement les neurones !

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Florence Touzé publie le Marketing, les illusions perdues aux Editions de la Mer Salée.

Florence Touzé : la lame de fond de la consommation responsable

Docteur Marques 2 Commentaires Mai 9,2015 Biblio, Inspiration

Chère Florence, merci d’avoir écrit ce livre et de nous mettre devant les contradictions du marketing.

Mr Hyde ou Dr Jekill, pour le marketing, le moment du coming out est venu… Celui de choisir aussi. Alors tout l’intérêt du livre de Florence Touzé est bien sûr de nous ramener du bon côté de la barrière, du côté du marketing éthique, non pas de manière angélique, mais en révélant des concepts et arguments de fond aptes à démontrer que les marques ont tout à gagner à passer à un marketing réellement responsable et vertueux. L’auteur nous met en alerte devant les signaux qui nous annoncent que la consommation responsable devrait bientôt se transformer en véritable lame de fond…

Alors ne pleurons plus sur nos illusions perdues mais réfléchissons et agissons autrement. Un livre à commander sans attendre aux Editions de la Mer Salée.

Et 3 concepts novateurs à découvrir en avant-goût de votre future lecture :

– l’émergence du CONSOMMATEUR EMANCIPE

– un nouveau contrat entre les marques et le consommateur pour UN MARKETING IMPLICATIF

– OSER, une démarche pour affirmer la prédominance du sens sur l’opportunisme

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Marques : soyez monomaniaques pour la couleur

Docteur Marques sans commentaire Avr 6,2015 Création, En forme

Bleu comme Tiffany, mauve comme Milka, jaune comme les Pages Jaunes, orange comme ING direct ou Orange la bien-nommée, Noire comme Carte Noire…

Ceci n’est pas un poème de Rimbaud mais une invitation à réfléchir à l’importance du choix d’une couleur unique et emblématique pour votre marque. Est- qu’on s’en lasse ? Est-ce que cela comporte un risque ? De toute évidence pas vraiment.

Est-ce que c’est intéressant ? Oui, particulièrement. Le blog KissMétric souligne que :

> 85% des acheteurs placent la couleur comme une des raisons principales de leur achat d’un produit en particulier

> La couleur joue à 80% dans l’augmentation de la reconnaissance de marque.

Je vous invite à découvrir l’infographie correspondante dans le blog et à poursuivre ensemble notre plongée dans l’univers des couleurs de marque…

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Leçon de story-telling à Versailles

Docteur Marques sans commentaire Mar 29,2015 Inspiration

Partir pour Paris et embarquer par l’esprit pour Versailles… C’est ce qui m’est arrivé tout récemment. Cette affiche vue à la gare nous procure une irrésistible envie de plonger dans l’univers de Versailles comme si on ne l’avait jamais vu et nous donne une jolie leçon de story-telling…

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Et si la marque n’était pas un luxe pour une PME ?

Docteur Marques sans commentaire Mar 29,2015 En forme

Certains diront qu’une politique de marque forte est un luxe réservé aux multinationales, capables d’écraser leurs concurrents grâce à la puissance de leurs investissements en communication. Au contraire, je souhaite vous convaincre que bâtir une marque forte est une décision à la portée des PME et des créateurs d’entreprise. Pour sortir de l’ombre, les challengers et les nouveaux venus ont tout à gagner à définir des projets de marque encore plus affirmés et tranchés.

A découvrir : 3 arguments clés et 5 approches gagnantes qui démontrent que cela marche !

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