Catégorie :Marketing

Brand content : cultivez votre jardin

Brand content : prenez le temps de cultiver votre contenu de marque.

 

Une étude récente de Globalwebindex 2016 met en avant les 4 raisons qui font qu’un contenu de qualité est la composante essentielle de la réussite de votre stratégie digitale.

Plus que jamais, « Content is King », et nous dirons même qu’il est ROI au sens ROIste du terme !

Alors à quelques jours des résultats du bac, je ne résiste pas à l’idée de citer Voltaire et de détourner sa célèbre citation « Cultivons notre jardin » pour en faire votre future règle de conduite pour faire fructifier, comme il se doit, votre culture de marque.

3 idées à partager et à découvrir plus en détail au fil de cette métaphore jardinière : évitez les jachères, préférez la communication raisonnée et favorisez la diversité et l’originalité des paysages !

 

Lire la suite
Créer des marques pour créer de la valeur ajoutée

Créer de nouvelles marques pour créer de la valeur…

Manifeste contre le malthusianisme marketing et pour l’éclosion de nouvelles marques

Non, être un bon responsable marketing ne réside pas dans la capacité à protéger coûte que coûte sa marque de toute échappée belle, à l’obliger à suivre une route parfaitement tracée à l’avance et à étouffer (dans l’œuf) toute bonne idée ou savoir-faire interne prometteur sous prétexte qu’il ne s’intègre pas à la plate-forme de sa  marque star du moment.

Oui, il faut savoir dire oui à des marques plus agiles (voir précédente article) et aussi garder l’esprit conquérant en créant plus de marques nouvelles.

Oui, je crois qu’une source additionnelle majeure de valeur ajoutée des stratégies marketing réside dans la capacité à oser créer de nouvelles marques… quitte à avoir l’air de se disperser.

Mais qui serait assez fou dans le monde d’aujourd’hui pour mettre tous ses œufs dans le même panier ou autrement dit à tout miser sur une seule et même marque, enfant unique tellement précieux et choyé qu’on peut difficilement l’envoyer attaquer de nouveaux fronts et ravir de nouveaux marchés !

Donc ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier en langage marketing, ça veut dire créer de nouvelles marques pour élargir son bocal !!

Voici les 9 bonnes raisons pour lesquelles il est primordial de s’engager résolument dans la voie de la création de nouvelles marques.

Lire la suite

Quand les marques food font marcher le terroir caisse…

 

Alors que l’été 2015 a été marqué par la révolte des éleveurs, paradoxalement leur image et celle du terroir français en général n’a jamais été aussi vendeuse. Les Français sont de plus en plus friands de produits du terroir, perçus comme un gage de qualité et de savoir-faire, une tendance dont on aimerait qu’elle puisse également profiter aux agriculteurs français.  Selon une étude du cabinet Xerfi. « C’est une tendance de fond qui ne cesse d’augmenter »... Le très parisien Jean Imbert est-il quant à lui crédible en ambassadeur de Carrefour Market à la rencontre des producteurs de légumes ? Cela est une autre histoire.

Pas de doute en revanche: les marques sont de plus en plus nombreuses à miser sur le terroir et à valoriser les producteurs. On retrouve 4 types de démarches différentes :

– les MDD qui s’engouffrent dans la brèche pour rattraper le terrain perdu sur la crédibilité de leurs marques distributeur,

– la création et mise en avant toujours plus forte de marques régionales fonctionnant comme des labels telles Produit en Bretagne ou Saveurs en Or

– de grandes marques agroalimentaires qui se repositionnent  à travers la mise en avant des producteurs et la valorisation de leur traçabilitié. C’est la cas pour Danone et ses éleveurs de lait, Lactel avec  sa publicité pour le lait Bio, Lu avec la charte Harmony contractualisée avec des cultivateurs de blé ou encore Douce France mettant en avant son engagement coopératif…

– et enfin la création de nouvelles marques telles La Nouvelle Agriculture de Terrena, les 2 vaches de Danone, le Petit Producteur etc… se positionnant de manière frontale sur la revendication d’une origine terroir.

Quel est le sens de cet engouement pour le terroir ? A-t-il encore de beaux jours devant lui ?

Lire la suite

Extension de marque : ça vous chatouille ou ça vous gratouille ?

Les  lancements des derniers nés de 2 marques iconiques : le  nouveau cross over 500 X de Fiat et celui de Coca Cola life nous interpellent.

Avec la 500X clairement l’idée est d’aller ‘chatouiller’ un segment porteur : celui des cross-over. Pour Coca Cola, il était d’important d’agir là où ça ‘gratouille’ pour lutter contre la méfiance suscitée à la fois par  le classique trop sucré et le light à l’aspartam décrié.

A travers ces 2 exemples – et d’autres- nous aborderons la démarche d’extension de gamme comme potentiellement une véritable panacée pour guérir les maux des marques. A condition de respecter des indications sur mesure pour chacune !

Lire la suite
Curly a du mordant !

Croc foot : Réactive, la marque Curly joue la carte du mondial de manière humoristique.

Curly réagit avec une communication qui a du mordant en mettant en ligne un jeu en réaction à la morsure de Suarez !!

Lire la suite
clean-slate-brand

L’héritage des marques devient fardeau et les marques neuves brillent par leur magnétisme !

La  tendance soulignée par trendwatching.com des ‘clean slate brand’ mérite d’être mise sous le feu des projecteurs. Elle souligne la capacité de confiance spontanée que peuvent susciter des marques nouvelles auprès du consommateur : « Nouvelles, rapides, propres, meilleures, plus ouvertes et plus réactives, les CLEAN SLATE BRANDS (MARQUES BLANCHES COMME NEIGE), 

Lire la suite
les marques a nu

La marque se met à nu

Dernière tendance remarquée :  depuis que le témoignage d’experts ne fait plus recette (cf. Etude Kantar 2013), certaines marques n’hésitent plus à prendre directement le consommateur à partie.

Fleury Michon  prend à bras le corps le problème des rumeurs sur la non qualité du surimi et à travers l’opération « Venez vérifier et embarquez pour l’Alaska ». La marque attise ainsi habilement notre curiosité et notre intérêt pour ses vidéos retraçant les différentes étapes de fabrication du surimi en commençant par la pêche.

Lire la suite