Catégorie :Inspiration

Image extraite de la campagne Transavia snackholidays

Marques : stunt you up !

 

Stunt you up ! Cela ressemble à un cri de guerre et c’est sans doute la façon la plus rock’n roll de faire décoller une marque.

Le terme ‘Stunt’ est en effet un mot qui met un nom sur une tendance de fond liée à l’évolution des canaux de propagation de l’information, intégrant la digitalisation et les réseaux d’influence.

Littéralement inspiré du terme ‘cascade’, on choisira de définir le stunt comme un événement déclencheur différenciateur et choc qui permet de doper de manière considérable les retombées d’un dispositif multicanal de communication, capable donc de susciter un engouement dépassant largement la portée de l’investissement média de départ, qu’il soit off et/ou on line.

Un stunt ne se résume ni à un simle coup publicitaire, ni à un dispositif 100% virtuel. Au contraire, sa pratique vous expose à la sanction du réel. C’est ce qui fait sa force mais aussi sa limite. Car la principale difficulté du stunt, c’est d’accepter la prise de risque.

Et pourtant, c’est prouvé, un stunt réussi peut rapporter gros. L’exemple choisi pour vous de la campagne Transavia Snackholidays de 2015 en atteste avec un bond de +20% en notoriété et + 30% en ventes en une seule vague de communication

Pour en savoir plus sur cette campagne ou encore celles de  Milka, Dove,  la Pomme de terre de Noirmoutier….  et découvrir les 3 clés de succès d’un stunt, poursuivez votre lecture.

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Créer des marques pour créer de la valeur ajoutée

Créer de nouvelles marques pour créer de la valeur…

Manifeste contre le malthusianisme marketing et pour l’éclosion de nouvelles marques

Non, être un bon responsable marketing ne réside pas dans la capacité à protéger coûte que coûte sa marque de toute échappée belle, à l’obliger à suivre une route parfaitement tracée à l’avance et à étouffer (dans l’œuf) toute bonne idée ou savoir-faire interne prometteur sous prétexte qu’il ne s’intègre pas à la plate-forme de sa  marque star du moment.

Oui, il faut savoir dire oui à des marques plus agiles (voir précédente article) et aussi garder l’esprit conquérant en créant plus de marques nouvelles.

Oui, je crois qu’une source additionnelle majeure de valeur ajoutée des stratégies marketing réside dans la capacité à oser créer de nouvelles marques… quitte à avoir l’air de se disperser.

Mais qui serait assez fou dans le monde d’aujourd’hui pour mettre tous ses œufs dans le même panier ou autrement dit à tout miser sur une seule et même marque, enfant unique tellement précieux et choyé qu’on peut difficilement l’envoyer attaquer de nouveaux fronts et ravir de nouveaux marchés !

Donc ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier en langage marketing, ça veut dire créer de nouvelles marques pour élargir son bocal !!

Voici les 9 bonnes raisons pour lesquelles il est primordial de s’engager résolument dans la voie de la création de nouvelles marques.

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David Jones

Courage communiquons !

Après ces jours de tumulte, de chagrin et de doute, le choc des derniers événements nous laisse un peu groggy et nous conduit tout doucement à remettre les pendules de nos pensées à l’heure.

De drôles de réflexions  m’ont traversé l’esprit. J’ai pensé comme vous tous à la fragilité de nos existences mais aussi à l’horreur profonde que peut susciter chez certains notre société de consommation.  J’ai pensé aussi à la futilité de notre métier de communicant, à sa perpétuelle agitation et à son manque de sens… parfois !

Je me suis demandée : et dans 10 ans, 15 ans, pourrais-je dire que j’ai contribué à travers mon métier à réaliser quelque chose d’utile et de contributif ? Tout ce temps, toute cette énergie déployée pour relier des hommes-cibles à des projets-produits ne pourraient-ils pas être mieux employés ?Notre sempiternelle quête de gagner des compétitions, d’être choisi, de sortir de nouvelles campagnes m’a certainement un peu tourné la tête au fil de toutes ces années. je dois bien l’avouer… Un formidable et très efficace divertissement qui nous détourne de l’essentiel…

Et tout à coup, la remise en question apparaît, simple, fulgurante à travers 3 constats que je vous invite à découvrir dans la suite de cet article pour regarder différemment les enjeux à venir de notre métier de communicant. Si la convention est de dire que la publicité c’était avoir une idée forte pour se différencier. La disruption serait  d’affirmer qu’on se fiche désormais de la créativité et que seule nous intéresse la création d’une utilité sociale additionnelle.

Tout ça pour vous  amener à  partager la conclusion… Il s’agit de nous dire collectivement : Courage communiquons autrement ! Nous pouvons ensemble, grâce à la communication, tout en servant aussi efficacement – voir plus- les intérêts du business, contribuer à faire de belles choses…

GOOD BUSINESS > GOOD COMMUNIATION > BETTER WORLD !

 

 

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Build something 100 people love

Les influenceurs au coeur des stratégies de marque

Et si  l’influence constituait le nouveau pouvoir de la communication ? Les influenceurs plus que jamais au cœur des nouvelles stratégies de marque ? Tel était le propos de la présentation préparée avec Anne-Sophie Gloannec le  15 octobre dernier lors de la Matinale XXL de Com et Médias.

Découvrez ou plutôt re-découvrez en quoi l’influence est un phénomène naturel incontestable avant de vous pencher sur la définition de la communication d’influence et les preuves de son efficacité. Ensuite, nous vous invitons à évoquer de façon non exhaustive qui sont les nouveaux influenceurs.

Pour terminer par partager avec vous les 4 clés de l’influence positive :

1) Identifier vos communautés

2) Soignez vos contenus

3) Faites fonctionner la synergie des leviers d’influence

4) Ayez une vision à long terme.

 

 

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Image Marque d'avenir 2

La valeur des marques n’attend pas le nombre des années

Connaissez-vous 10 marques renommées créées en France il y a moins de 10 ans ? Oui, elles existent, et il y en a même certainement beaucoup plus. Pour les découvrir, reportons-nous aux résultats de l’étude sur les marques d’avenir en France réalisée au printemps dernier par l’agence W ainsi qu’à l’article paru dans Capital au mois d’août 2015 sur « Ces PME devenues des multinationales.»

Découvrez des success-story spectaculaires avec des plate-forme de marques particulièrement fortes car elles portent directement les valeurs et la vision du business model. Alors, vite lisez la suite…

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Florence Touzé publie le Marketing, les illusions perdues aux Editions de la Mer Salée.

Florence Touzé : la lame de fond de la consommation responsable

Chère Florence, merci d’avoir écrit ce livre et de nous mettre devant les contradictions du marketing.

Mr Hyde ou Dr Jekill, pour le marketing, le moment du coming out est venu… Celui de choisir aussi. Alors tout l’intérêt du livre de Florence Touzé est bien sûr de nous ramener du bon côté de la barrière, du côté du marketing éthique, non pas de manière angélique, mais en révélant des concepts et arguments de fond aptes à démontrer que les marques ont tout à gagner à passer à un marketing réellement responsable et vertueux. L’auteur nous met en alerte devant les signaux qui  nous annoncent que la consommation responsable devrait bientôt se transformer en véritable lame de fond…

Alors ne pleurons plus sur nos illusions perdues mais réfléchissons et agissons autrement. Un livre à commander  sans attendre aux Editions de la Mer Salée.

Et  3 concepts novateurs à découvrir en avant-goût de votre future lecture : 

– l’émergence du CONSOMMATEUR EMANCIPE

– un nouveau contrat entre les marques et le consommateur pour UN MARKETING IMPLICATIF

– OSER, une démarche  pour affirmer la prédominance du sens sur l’opportunisme

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Story telling Versaillais

Leçon de story-telling à Versailles

Partir pour Paris et embarquer par l’esprit pour  Versailles… C’est ce qui m’est arrivé tout récemment. Cette affiche vue à la gare nous procure une irrésistible envie de plonger dans l’univers de Versailles  comme si on ne l’avait jamais vu et nous donne une jolie leçon de story-telling…

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Campagne pour Care avec Lea Seydoux et Vincent Cassel

Donner du pouvoir aux femmes

A l’occasion de la journée mondiale de la femme le 8 mars prochain, l’ONG humanitaire CARE France lance  une campagne en faveur de la cause des femmes avec pour but celui de mobiliser tout particulièrement les hommes.  Léa Seydoux et Vincent Cassel portent le slogan : « Donne du pouvoir aux femmes, si t’es un homme. » et nous sommes tous invités à nous manifester sur  sur les réseaux sociaux avec le #SiTesUnHomme.

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Docteur marques, Bonjour à tous !

Bienvenue dans le Blog de Docteur Marques !

La marque constitue le capital santé de l’entreprise. Il faut veiller sur elle, savoir comment elle se porte, prendre soin d’elle, la fortifier et la revigorer en permanence.

Dans la frénésie actuelle des plans de communication globaux, rien ne sert d’agir ni de s’agiter si sa marque n’est pas au top de son potentiel. Rien ne sert de faire courir des canards sans tête…

Dr Marques

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je suis charlie nantes

Parce que nul homme n’est une île…

 

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