L’époque est au changement ! Et la communication court le risque de succomber aux sirènes du buzz qui participe plutôt à une réflexion sur ce qui va se faire remarquer à un instant donné. Cette recherche du coup médiatique à court terme peut contribuer à faire perdre de vue le sens de la marque et contribuer à lui faire perdre son cap… Ce qui n’est certainement pas le cas pour Tipiak…
4 grands symptômes caractérisent le vieillissement d’une marque : une notoriété spontanée anémique, une perte de contact avec les jeunes et les leaders d’opinion, un déficit d’innovation de rupture, un ramollissement en matière de communication doublé d’un déficit d’enthousiasme en interne.
C’est bien la preuve qu’il est possible pour une marque de ne pas vieillir, voir de rajeunir !
Nous revivons avec émotion une page de notre jeunesse quand nous découvrons l’engouement intact de la jeune génération pour les Stan Smith.
Et quand Pharrell Williams signe un deal avec la marque et propose 10 modèles décorés pas ses soins à la vente chez Colette, c’est vraiment le symbole qu’une marque peut renaître telle un Phénix et s’imposer à la pointe de la tendance 50 ans après son lancement !
Fermob fête ses 125 ans en même temps que la Tour Eiffel et en profite pour exposer sur le Champ de Mars une tour Eiffel réalisée avec 324 chaises rouges bistro !
Pour en savoir plus sur les secrets d’une marque qui sait rester intemporelle et affiche une belle poussée de croissance, lisez le cas marketing consacré dans Marketing Magazine ici
Dernière tendance remarquée : depuis que le témoignage d’experts ne fait plus recette (cf. Etude Kantar 2013), certaines marques n’hésitent plus à prendre directement le consommateur à partie.
Fleury Michon prend à bras le corps le problème des rumeurs sur la non qualité du surimi et à travers l’opération « Venez vérifier et embarquez pour l’Alaska ». La marque attise ainsi habilement notre curiosité et notre intérêt pour ses vidéos retraçant les différentes étapes de fabrication du surimi en commençant par la pêche.
