Catégorie :En forme

Brand content : cultivez votre jardin

Brand content : prenez le temps de cultiver votre contenu de marque.

 

Une étude récente de Globalwebindex 2016 met en avant les 4 raisons qui font qu’un contenu de qualité est la composante essentielle de la réussite de votre stratégie digitale.

Plus que jamais, « Content is King », et nous dirons même qu’il est ROI au sens ROIste du terme !

Alors à quelques jours des résultats du bac, je ne résiste pas à l’idée de citer Voltaire et de détourner sa célèbre citation « Cultivons notre jardin » pour en faire votre future règle de conduite pour faire fructifier, comme il se doit, votre culture de marque.

3 idées à partager et à découvrir plus en détail au fil de cette métaphore jardinière : évitez les jachères, préférez la communication raisonnée et favorisez la diversité et l’originalité des paysages !

 

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Image extraite de la campagne Transavia snackholidays

Marques : stunt you up !

 

Stunt you up ! Cela ressemble à un cri de guerre et c’est sans doute la façon la plus rock’n roll de faire décoller une marque.

Le terme ‘Stunt’ est en effet un mot qui met un nom sur une tendance de fond liée à l’évolution des canaux de propagation de l’information, intégrant la digitalisation et les réseaux d’influence.

Littéralement inspiré du terme ‘cascade’, on choisira de définir le stunt comme un événement déclencheur différenciateur et choc qui permet de doper de manière considérable les retombées d’un dispositif multicanal de communication, capable donc de susciter un engouement dépassant largement la portée de l’investissement média de départ, qu’il soit off et/ou on line.

Un stunt ne se résume ni à un simle coup publicitaire, ni à un dispositif 100% virtuel. Au contraire, sa pratique vous expose à la sanction du réel. C’est ce qui fait sa force mais aussi sa limite. Car la principale difficulté du stunt, c’est d’accepter la prise de risque.

Et pourtant, c’est prouvé, un stunt réussi peut rapporter gros. L’exemple choisi pour vous de la campagne Transavia Snackholidays de 2015 en atteste avec un bond de +20% en notoriété et + 30% en ventes en une seule vague de communication

Pour en savoir plus sur cette campagne ou encore celles de  Milka, Dove,  la Pomme de terre de Noirmoutier….  et découvrir les 3 clés de succès d’un stunt, poursuivez votre lecture.

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La vidéo on line : l’ incontournable extension du domaine de la marque

 

Représentant déjà  60% du trafic web en France, la vidéo on line est sans aucun doute en passe de devenir le nouveau  média roi de l’expression des marques et de rivaliser directement avec la télévision. La sphère médiatique bruisse de la dernière joute entre Mac Do et Burger King. On a en tête la provocation de Mac Do vis-à-vis de Burger King qui vise à ridiculiser son concurrent, stigmatisé pour son faible nombre de points de vente sur le territoire à l’occasion d’une vidéo on line  postée le 25 février. Et on se souvient surtout de la réponse pleine d’humour de Burger King qui contre-attaque du tac au tac et retourne le buzz médiatique en sa faveur en détournant le spot initial lors d’une vidéo postée le 29 février.

Ce qui me frappe dans cet épisode de la guerre d’image entre ces 2 marques, c’est que le théâtre des opérations se situe entièrement dans la sphère digitale. Et que le temps de riposte est extrêmement court. En effet, le film initialement réalisé par Mac Do bénéficie non pas d’une diffusion en TV mais uniquement en vidéo on line et la réponse de Burger King emprunte le même canal. Moins d’une quinzaine de jours ont suffi pour permettre au film de Burger King d’acquérir 1,6 millions de vues ! Ce qui atteste de la puissance de l’écho du dispositif !

Le nouveau terrain d’expression de la suprématie et de la sphère d’influence des marques est incontestablement la vidéo on line, Et cela ne fait que commencer. La vidéo on line associe la séduction et le pouvoir de l’image animée à une accessibilité élargie à la mobilité. Son avènement  est donc bien  un tournant majeur dans les codes et stratégies d’expression des marques comme dans leurs priorités d’investissement. C’est également le moment de vous poser la question de votre ambition éditoriale en la matière et de la qualité actuelle de l’expression vidéo de votre marque.

Poursuivez la lecture pour partager les 4 clés d’accès de votre marque au  nouvel âge d’or de la vidéo on line !

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Saint-Michel, une marque en poule position !

Quand on s’intéresse aux marques et tout particulièrement à la façon de les maintenir en forme dans la durée, à l’épineuse question du savoir « redonner toute sa modernité à une  marque pour retrouver de l’attractivité auprès des jeunes consommateurs« , on est forcément sensible à la dernière campagne Saint-Michel. Une « vieille » marque plus que centenaire comme celle-ci réussit le pari d’insuffler un nouvel élan à sa marque sans renier aucune de ses valeurs ! Au contraire, elle revient de manière inattendue sur un de ces fondamentaux : la poule, qui devient la pierre angulaire d’un ‘brand content’ tranversal.

Avec son nouveau film publicitaire qui lance le mouvement #WeLovePoules, Saint-Michel allie humour et efficacité. C’est malin d’utiliser la poule, son symbole de marque fondateur pour surfer sur l’attente de traçabilité des consommateurs et revendiquer d’être le 1er biscuitier  de taille industrielle  en France à utiliser de vrais œufs dont les poules sont élevées en France et en plein air.

Cela en plus long qu’un grand discours sur la crédibilité qualité de la marque dans son ensemble, en plus c’est drôle et le dispositif invite à la conversation sur les réseaux sociaux !

Pour découvrir plus en détail  les facteurs clés de succès de cette campagne, poursuivez votre lecture…

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Image Marque d'avenir 2

La valeur des marques n’attend pas le nombre des années

Connaissez-vous 10 marques renommées créées en France il y a moins de 10 ans ? Oui, elles existent, et il y en a même certainement beaucoup plus. Pour les découvrir, reportons-nous aux résultats de l’étude sur les marques d’avenir en France réalisée au printemps dernier par l’agence W ainsi qu’à l’article paru dans Capital au mois d’août 2015 sur « Ces PME devenues des multinationales.»

Découvrez des success-story spectaculaires avec des plate-forme de marques particulièrement fortes car elles portent directement les valeurs et la vision du business model. Alors, vite lisez la suite…

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Method une marque, un succès

Et si la marque n’était pas un luxe pour une PME ?

 Certains diront qu’une politique de marque forte est un luxe réservé aux multinationales, capables d’écraser leurs concurrents grâce à la puissance de leurs investissements en communication. Au contraire, je souhaite vous convaincre que bâtir une marque forte est une décision à la portée des PME et  des créateurs d’entreprise. Pour sortir de l’ombre, les challengers et les nouveaux venus ont tout à gagner à définir des projets de marque encore plus affirmés et tranchés.

A découvrir  : 3 arguments clés et 5 approches gagnantes qui démontrent que cela marche !

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quand les marques créent leur école

Brand culture : quand les marques font école…

Cette semaine, j’ai découvert dans la presse la publicité pour l’Ecole de Joaillerie Van Cleef et Arpels. Cette école devient une clé d’entrée privilégiée pour permettre d’ accéder à l’univers de cette grande maison de la place Vendôme. En effet, parmi les canaux d’expression de la culture de marque, la  création d’une Ecole fait partie des leviers voire des piliers de la construction du succès de certaines marques. Regardons aussi l’exemple de l’Ecole du grand Chocolat de Valhrona et de  l’école Nicoll pour la formation à la plomberie qui ont toutes deux joué un rôle central dans le développement de ces entreprises…

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Tipiak choisit la constance de marque avec ses bigoudènes

Tipiak et ses bigoudènes ou l’éloge de la constance de marque

L’époque est au changement ! Et la communication court le risque de succomber aux sirènes du buzz qui participe plutôt à une réflexion sur ce qui va se faire remarquer à un instant donné. Cette recherche du coup médiatique à court terme peut contribuer à faire perdre de vue le sens de la marque et contribuer à lui faire perdre son cap… Ce qui n’est certainement pas le cas pour Tipiak…

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Publicité Petit Bateau

Les quatre symptômes de vieillissement de la marque

4 grands symptômes caractérisent le vieillissement d’une marque : une notoriété spontanée anémique, une perte de contact avec les jeunes et les leaders d’opinion, un déficit d’innovation de rupture, un ramollissement en matière de communication doublé d’un déficit d’enthousiasme en interne.

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