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Florence Touzé publie le Marketing, les illusions perdues aux Editions de la Mer Salée.

Florence Touzé : la lame de fond de la consommation responsable

Chère Florence, merci d’avoir écrit ce livre et de nous mettre devant les contradictions du marketing.

Mr Hyde ou Dr Jekill, pour le marketing, le moment du coming out est venu… Celui de choisir aussi. Alors tout l’intérêt du livre de Florence Touzé est bien sûr de nous ramener du bon côté de la barrière, du côté du marketing éthique, non pas de manière angélique, mais en révélant des concepts et arguments de fond aptes à démontrer que les marques ont tout à gagner à passer à un marketing réellement responsable et vertueux. L’auteur nous met en alerte devant les signaux qui  nous annoncent que la consommation responsable devrait bientôt se transformer en véritable lame de fond…

Alors ne pleurons plus sur nos illusions perdues mais réfléchissons et agissons autrement. Un livre à commander  sans attendre aux Editions de la Mer Salée.

Et  3 concepts novateurs à découvrir en avant-goût de votre future lecture : 

– l’émergence du CONSOMMATEUR EMANCIPE

– un nouveau contrat entre les marques et le consommateur pour UN MARKETING IMPLICATIF

– OSER, une démarche  pour affirmer la prédominance du sens sur l’opportunisme

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Citation Georges Levi et Pierre-Louis Desprez

«Les vrais stratèges de la marque s’intéressent à l’humanité à laquelle ils s’adressent, comme les vrais généraux sont sur le terrain des opérations.»

Voici un des 14 conseils sur la gestion de marque adressés aux dirigeants d’entreprise par Georges Levi et Pierre-Louis Desprez, auteurs de ‘La marque’ aux éditions Vuibert.

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kapferer

Ré-inventer les marques avec Kapferer

Je pars de l’idée, du postulat -forcément orienté- qu’aucun acteur du marketing et de la communication n’est aujourd’hui suffisamment conscient de la chance que nous avons de pouvoir profiter des réflexions et derniers écrits de Kapferer. Sa position depuis plus de 30 ans est unique, en tant qu’observateur et témoin, parfois engagé dans le conseil mais jamais immergé dans l’action au point de perdre sa distance attentive et rigoureuse vis-à-vis du monde du marketing. De plus, il me semble avoir toujours placé la force de l’idée au-dessus de la puissance du business model. Bref, une forme d’humanisme critique et bienveillant guide ses écrits sur ce monde des marques qui pourrait apparaître, comme juste cupide et futile ☺
Donc je vous propose de parcourir ensemble son dernier ouvrage paru en 2013, ré-inventer les marques… C’est plus une invitation à la lecture de l’original qu’un fidèle résumé. Je vous fais part de façon prioritaire des points qui m’ont interpellée, parce ce que directement applicables au service de nos clients et prospects. Donc, il se peut que j’interprète quelque peu le propos. Si vous voulez vérifier, revenez à l’original, achetez le livre et faites-vous votre propre idée…

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