L’époque est au changement ! Et la communication court le risque de succomber aux sirènes du buzz qui participe plutôt à une réflexion sur ce qui va se faire remarquer à un instant donné. Cette recherche du coup médiatique à court terme peut contribuer à faire perdre de vue le sens de la marque et contribuer à lui faire perdre son cap… Ce qui n’est certainement pas le cas pour Tipiak…
«Les vrais stratèges de la marque s’intéressent à l’humanité à laquelle ils s’adressent, comme les vrais généraux sont sur le terrain des opérations.»
Voici un des 14 conseils sur la gestion de marque adressés aux dirigeants d’entreprise par Georges Levi et Pierre-Louis Desprez, auteurs de ‘La marque’ aux éditions Vuibert.
C’est bien la preuve qu’il est possible pour une marque de ne pas vieillir, voir de rajeunir !
Nous revivons avec émotion une page de notre jeunesse quand nous découvrons l’engouement intact de la jeune génération pour les Stan Smith.
Et quand Pharrell Williams signe un deal avec la marque et propose 10 modèles décorés pas ses soins à la vente chez Colette, c’est vraiment le symbole qu’une marque peut renaître telle un Phénix et s’imposer à la pointe de la tendance 50 ans après son lancement !
Ok facile, on dirait que ce billet est né du simple plaisir du jeu de mot. Mais quand même on ajouterait qu’il y a sans doute matière à réflexion. Le ROPO, c’est quoi ? Une tendance de fond qui décrit le comportement suivant : Research On line et Purchase Off line…
La tendance soulignée par trendwatching.com des ‘clean slate brand’ mérite d’être mise sous le feu des projecteurs. Elle souligne la capacité de confiance spontanée que peuvent susciter des marques nouvelles auprès du consommateur : « Nouvelles, rapides, propres, meilleures, plus ouvertes et plus réactives, les CLEAN SLATE BRANDS (MARQUES BLANCHES COMME NEIGE),
Je pars de l’idée, du postulat -forcément orienté- qu’aucun acteur du marketing et de la communication n’est aujourd’hui suffisamment conscient de la chance que nous avons de pouvoir profiter des réflexions et derniers écrits de Kapferer. Sa position depuis plus de 30 ans est unique, en tant qu’observateur et témoin, parfois engagé dans le conseil mais jamais immergé dans l’action au point de perdre sa distance attentive et rigoureuse vis-à-vis du monde du marketing. De plus, il me semble avoir toujours placé la force de l’idée au-dessus de la puissance du business model. Bref, une forme d’humanisme critique et bienveillant guide ses écrits sur ce monde des marques qui pourrait apparaître, comme juste cupide et futile ☺
Donc je vous propose de parcourir ensemble son dernier ouvrage paru en 2013, ré-inventer les marques… C’est plus une invitation à la lecture de l’original qu’un fidèle résumé. Je vous fais part de façon prioritaire des points qui m’ont interpellée, parce ce que directement applicables au service de nos clients et prospects. Donc, il se peut que j’interprète quelque peu le propos. Si vous voulez vérifier, revenez à l’original, achetez le livre et faites-vous votre propre idée…
