Author Archives: Docteur Marques

Marques et remarques pour 2019

5 enjeux de RE-création permanente des marques

Au milieu des sables mouvants du changement, face à la bascule des mentalités des consommateurs français, alors que les habits du marketing et de la publicité sont décodés comme des faux-semblants, les marques ne doivent pas rater leurs nouveaux rendez-vous avec les consommateurs. Voici pour aborder 2019, 5 remarques sur les marques à partager…  pour nous permettre de continuer à emmener les marques plus loin, sur le chemin du changement, de l’innovation et de l’interpellation…

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Docteur marques, Bonjour à tous !

Bienvenue dans le Blog de Docteur Marques !

La marque constitue le capital santé de l’entreprise. Il faut veiller sur elle, savoir comment elle se porte, prendre soin d’elle, la fortifier et la revigorer en permanence.

Dans la frénésie actuelle des plans de communication globaux, rien ne sert d’agir ni de s’agiter si sa marque n’est pas au top de son potentiel. Rien ne sert de faire courir des canards sans tête…

Dr Marques

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Publicité Petit Bateau

Les quatre symptômes de vieillissement de la marque

4 grands symptômes caractérisent le vieillissement d’une marque : une notoriété spontanée anémique, une perte de contact avec les jeunes et les leaders d’opinion, un déficit d’innovation de rupture, un ramollissement en matière de communication doublé d’un déficit d’enthousiasme en interne.

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Curly a du mordant !

Croc foot : Réactive, la marque Curly joue la carte du mondial de manière humoristique.

Curly réagit avec une communication qui a du mordant en mettant en ligne un jeu en réaction à la morsure de Suarez !!

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fermob

Une marque peut avoir 125 ans et être toujours jeune !

Fermob fête ses 125 ans en même temps que la Tour Eiffel et en profite pour exposer sur le Champ de Mars une tour Eiffel réalisée avec 324 chaises rouges bistro !

Pour en savoir plus sur les secrets d’une marque qui sait rester intemporelle et affiche une belle poussée de croissance, lisez  le cas marketing consacré dans Marketing Magazine ici 

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bordas

Brand content contre brand culture : qui de Bordas ou Bô aura le dernier mot ?

Dans son blog Nicolas Bordas nous interpelle avec son billet : Et si la brand culture tirait la chasse d’eau du brand content ? Et Daniel Bô lui répond : ce qui nous donne une très jolie mise au point sur la définition et l’enjeu du ‘brand content’

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les marques a nu

La marque se met à nu

Dernière tendance remarquée :  depuis que le témoignage d’experts ne fait plus recette (cf. Etude Kantar 2013), certaines marques n’hésitent plus à prendre directement le consommateur à partie.

Fleury Michon  prend à bras le corps le problème des rumeurs sur la non qualité du surimi et à travers l’opération « Venez vérifier et embarquez pour l’Alaska ». La marque attise ainsi habilement notre curiosité et notre intérêt pour ses vidéos retraçant les différentes étapes de fabrication du surimi en commençant par la pêche.

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images-articles

Changer de nom : une véritable opportunité stratégique pour une marque

Quel acte de communication plus symbolique et plus significatif que de changer le nom de sa marque ? Pour quelles raisons ? Pour quels bénéfices ?  Avec quels risques ? Finalement, voici une auto-révolution qui peut se révéler gagnante !

Parcourons ensemble cette liste :

  • Belambra (ex VVF)
  • I Y (Ernst et Young)
  • Orange (France Télécom)
  • Kering (PPR)
  • Néotoa (ex Habitat 35)
  • Solocal Group (Pagesjaunes)
  • Mersen (Carbone Lorraine)
  • Balzamik (Daxon)

Les raisons qui conduisent à changer de nom peuvent être objectives : évolution du métier, nécessité de fusionner ou regrouper différentes entités, besoin d’accéder à un périmètre international, rachats, choix de dissocier le nom de l’entreprise de celui de la famille fondatrice) mais aussi plus subjectives et choisies :

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La publicité la plus partagée après un super bowl

Le SuperBowl, la finale du championnat de football américain (NFL), est l’événement de l’année pour les marques. En 2013, le prix du spot pub de 30 secondes coûtait 4 millions de dollars !

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Etude kantar

Nouvelle étude Kantar : 3 défis pour redonner de la force à votre marque

La dernière étude réalisée par Kantar en mars 2014 auprès de son panel de 15 000 personnes fait le point sur l’évolution de la relation du consommateur français aux marques.

Elle est particulièrement réconfortante car elle montre que dans un contexte d’hyper choix, les marques reprennent de la valeur auprès des consommateurs avec un vrai besoin de réassurance pour 62% d’entre eux.

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