La semaine dernière, l’annonce des 5 millions d’abonnés de Netflix en France a fait l’effet d’un pavé dans la sphère marketing ! Quoi, une aussi belle marque que CANAL+, aux communications spectaculaires, multi-récidiviste des récompenses prestigieuses à Cannes s’est fait dépasser par Netflix ! (Canal Plus totalise 4,75 millions d’abonnés selon le dernier article du JDN). Sans compter les 4 millions d’abonnés à BeIn Sports. C’est une preuve incontestable que le marketing de masse a vécu et que le marketing d’influence, fondé sur une approche affinitaire et progressive, est  à la fois le modèle gagnant et le plus économique pour construire des marques dans la durée. C’est aussi une formidable opportunité pour les challengers et PME pour bousculer les leaders, aussi bien établis soient-ils !