Représentant déjà  60% du trafic web en France, la vidéo on line est sans aucun doute en passe de devenir le nouveau  média roi de l’expression des marques et de rivaliser directement avec la télévision. La sphère médiatique bruisse de la dernière joute entre Mac Do et Burger King. On a en tête la provocation de Mac Do vis-à-vis de Burger King qui vise à ridiculiser son concurrent, stigmatisé pour son faible nombre de points de vente sur le territoire à l’occasion d’une vidéo on line  postée le 25 février. Et on se souvient surtout de la réponse pleine d’humour de Burger King qui contre-attaque du tac au tac et retourne le buzz médiatique en sa faveur en détournant le spot initial lors d’une vidéo postée le 29 février.

Ce qui me frappe dans cet épisode de la guerre d’image entre ces 2 marques, c’est que le théâtre des opérations se situe entièrement dans la sphère digitale. Et que le temps de riposte est extrêmement court. En effet, le film initialement réalisé par Mac Do bénéficie non pas d’une diffusion en TV mais uniquement en vidéo on line et la réponse de Burger King emprunte le même canal. Moins d’une quinzaine de jours ont suffi pour permettre au film de Burger King d’acquérir 1,6 millions de vues ! Ce qui atteste de la puissance de l’écho du dispositif !

Le nouveau terrain d’expression de la suprématie et de la sphère d’influence des marques est incontestablement la vidéo on line, Et cela ne fait que commencer. La vidéo on line associe la séduction et le pouvoir de l’image animée à une accessibilité élargie à la mobilité. Son avènement  est donc bien  un tournant majeur dans les codes et stratégies d’expression des marques comme dans leurs priorités d’investissement. C’est également le moment de vous poser la question de votre ambition éditoriale en la matière et de la qualité actuelle de l’expression vidéo de votre marque.

Poursuivez la lecture pour partager les 4 clés d’accès de votre marque au  nouvel âge d’or de la vidéo on line !