En 2016, fini de faire beaucoup de bruit pour rien, ou pas grand-chose… les marques devront faire preuve de sobriété et d’agilité pour progresser. Il s’agit tout simplement d’appliquer à la gestion de marques le principe de l’adaptation permanente à son environnement, mis en avant par Darwin :   « It is not the strongest of the species that survives, not the most intelligent, but the one most responsive to change. »

Ce n’est pas un hasard si :

• en décembre 2015, l’agence Landor publie son 1^er classement des marques agiles baptisé Global Agile Brands, réalisée dans 4 pays, France, Etats-Unis, Chine et Royaume-Uni. Cette étude passionnante réalisée auprès des consommateurs nés entre 1980 et 1995, appelés « Millénials », jugés comme les plus influents pour l’avenir des marques. Ce classement place l’agilité comme un nouvel indicateur clé de la force et du succès d’une marque. Il attire notre attention sur le paradoxe de l’agilité c’est-à-dire la capacité pour les marques à conjuguer constance des valeurs et rapidité d’adaptation au changement : « Our research shows that in order to succeed today, brands must embrace the agility paradox by mastering two contradictory strategies—honoring core tenets while simultaneously evolving to stay fresh and relevant ».

• Le 31 décembre, un article des Echos basé sur une interview de François Laurent, coprésident de l’Adetem titre « 2016, priorité à l’éthique et l’agilité » et nous fait réfléchir à une nouvelle approche de la gestion de marque : « Toute l’organisation doit donc être repensée afin de coller à la vie des consommateurs et fluidifier au maximum la relation client. Ce sera le grand challenge de l’année 2016 »

• Et enfin  le grand prix Effie délivré fin 2015 a été remporté par la dernière campagne Lacoste ‘Life is a beautibul sport’. Voilà un très beau cas d’école qui salue la réussite d’une ‘vieille’ marque très agile ! Une marque qui a su revenir aux sources de l’esprit et des valeurs de René Lacoste pour réinventer un esprit contemporain en prise directe avec les attentes globales des jeunes consommateurs.

Si vous voulez en savoir plus sur la définition d’une marque agile, ses marques référentes en France issues de l’étude Landor et les  conseils essentiels à suivre pour donner plus d’agilité à votre marque en 2016, alors poursuivez la lecture….