Partir pour Paris et embarquer par l’esprit pour Versailles… C’est ce qui m’est arrivé tout récemment. Cette affiche vue à la gare nous procure une irrésistible envie de plonger dans l’univers de Versailles comme si on ne l’avait jamais vu et nous donne une jolie leçon de story-telling…
Certains diront qu’une politique de marque forte est un luxe réservé aux multinationales, capables d’écraser leurs concurrents grâce à la puissance de leurs investissements en communication. Au contraire, je souhaite vous convaincre que bâtir une marque forte est une décision à la portée des PME et des créateurs d’entreprise. Pour sortir de l’ombre, les challengers et les nouveaux venus ont tout à gagner à définir des projets de marque encore plus affirmés et tranchés.
A découvrir : 3 arguments clés et 5 approches gagnantes qui démontrent que cela marche !
Les lancements des derniers nés de 2 marques iconiques : le nouveau cross over 500 X de Fiat et celui de Coca Cola life nous interpellent.
Avec la 500X clairement l’idée est d’aller ‘chatouiller’ un segment porteur : celui des cross-over. Pour Coca Cola, il était d’important d’agir là où ça ‘gratouille’ pour lutter contre la méfiance suscitée à la fois par le classique trop sucré et le light à l’aspartam décrié.
A travers ces 2 exemples – et d’autres- nous aborderons la démarche d’extension de gamme comme potentiellement une véritable panacée pour guérir les maux des marques. A condition de respecter des indications sur mesure pour chacune !
A l’occasion de la journée mondiale de la femme le 8 mars prochain, l’ONG humanitaire CARE France lance une campagne en faveur de la cause des femmes avec pour but celui de mobiliser tout particulièrement les hommes. Léa Seydoux et Vincent Cassel portent le slogan : « Donne du pouvoir aux femmes, si t’es un homme. » et nous sommes tous invités à nous manifester sur sur les réseaux sociaux avec le #SiTesUnHomme.
