Archives mensuelles: Fév 2015

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Marques : la clé c’est la communauté

Il est aujourd’hui incontournable pour une marque de s’appuyer sur ses consommateurs fidèles et leur recommandation pour promouvoir et faire grandir sa marque.  C’est ce qu’on appelle aussi le Brand Advocacy Marketing…

Une tendance qui pourrait bien révolutionner la relation marque consommateur tant les chiffres parlent d’eux-mêmes : 92% des consommateurs influencés par le bouche à oreille, 87% recommandant les marques dont ils sont satisfaits à leur entourage et 2/3 de l’économie impactée par les recommandations…

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quand les marques créent leur école

Brand culture : quand les marques font école…

Cette semaine, j’ai découvert dans la presse la publicité pour l’Ecole de Joaillerie Van Cleef et Arpels. Cette école devient une clé d’entrée privilégiée pour permettre d’ accéder à l’univers de cette grande maison de la place Vendôme. En effet, parmi les canaux d’expression de la culture de marque, la  création d’une Ecole fait partie des leviers voire des piliers de la construction du succès de certaines marques. Regardons aussi l’exemple de l’Ecole du grand Chocolat de Valhrona et de  l’école Nicoll pour la formation à la plomberie qui ont toutes deux joué un rôle central dans le développement de ces entreprises…

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Trop de publicité peut nuire à la santé de votre marque

Comme en médecine, les meilleurs remèdes ont leurs contre-indications… et en matière de communication de marque, il est parfois inutile d’investir trop fortement ou trop tôt en publicité dans les mass média. Cela peut s’avérer contre-productif.  Découvrez pourquoi il est essentiel de respecter la bonne posologie et de passer au marketing d’influence…

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Valls avec le bibendum Michelin en Chine : la mascotte plus que jamais au top !

L’image de Manuel Valls en Chine en duo avec le bibendum Michelin nous rappelle que décidément avoir une mascotte aujourd’hui pour une marque  est plus que jamais d’actualité. Dans un monde où les images doivent parler d’elles-mêmes, pour exister dans une sphère digitale éclatée, la symbolique évidente de la mascotte qui incarne la marque et ses valeurs sans même avoir besoin de traduction est incontestablement efficace.

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