La beauté est parfois suspecte. Suspecte de constituer un élément superficiel de notre identité. Alors quand il s’agit d’une marque, de quoi s’agit-t-il ? Quels sont les éléments du mix de marque concernés par ce litigieux critère de beauté ? Quelle importance cela a vraiment pour une marque qu’on la trouve belle ou pas ? Et enfin, comment avancer sur le chemin de la mise en beauté de votre marque ?
La marque constitue le capital santé de l’entreprise. Il faut veiller sur elle, savoir comment elle se porte, prendre soin d’elle, la fortifier et la revigorer en permanence.
Dans la frénésie actuelle des plans de communication globaux, rien ne sert d’agir ni de s’agiter si sa marque n’est pas au top de son potentiel. Rien ne sert de faire courir des canards sans tête…
Dr Marques
Et si les marques pouvaient aussi nous réconcilier autour de valeurs communes ?
Deux exemples à partager : les très jolis films Domyos en Chine qui inventent le « taï-chi-hop » et le film indien de la marque Pantène qui se moque gentiment des slogans des marques de beauté. Des films qui ont en commun d’avoir suscité énormément de viralité. A découvrir…
Quand on parle de la marque, on s’accorde à penser d’abord à la définition de celle-ci. On cherche à définir son identité et voire même son prisme d’identité, ses valeurs, sa mission. Bref on se focalise sur le sens de la marque.
Mais à quoi bon avoir un bel ADN si il a surtout vocation à s’exprimer sur une belle plate-forme de marque, s’il est maîtrisé et connu en interne mais qu’il s’avère contradictoire avec l’expérience vécue réellement par le consommateur …
Hommage à un magnifique film de marque de BDDP unlimited pour Maisons du Monde !
