Brand content contre brand culture : qui de Bordas ou Bô aura le dernier mot ?
Dans son blog Nicolas Bordas nous interpelle avec son billet : Et si la brand culture tirait la chasse d’eau du brand content ? Et Daniel Bô lui répond : ce qui nous donne une très jolie mise au point sur la définition et l’enjeu du ‘brand content’
L’héritage des marques devient fardeau et les marques neuves brillent par leur magnétisme !
La tendance soulignée par trendwatching.com des ‘clean slate brand’ mérite d’être mise sous le feu des projecteurs. Elle souligne la capacité de confiance spontanée que peuvent susciter des marques nouvelles auprès du consommateur : « Nouvelles, rapides, propres, meilleures, plus ouvertes et plus réactives, les CLEAN SLATE BRANDS (MARQUES BLANCHES COMME NEIGE),
La marque se met à nu
Dernière tendance remarquée : depuis que le témoignage d’experts ne fait plus recette (cf. Etude Kantar 2013), certaines marques n’hésitent plus à prendre directement le consommateur à partie.
Fleury Michon prend à bras le corps le problème des rumeurs sur la non qualité du surimi et à travers l’opération « Venez vérifier et embarquez pour l’Alaska ». La marque attise ainsi habilement notre curiosité et notre intérêt pour ses vidéos retraçant les différentes étapes de fabrication du surimi en commençant par la pêche.
